Creo haber descubierto un gran secreto que las cadenas de televisión ocultaban desde hace años. Aún no lo he probado pero estoy casi segura de que tienen un pacto con la familia por Navidad. ¿Que con qué familia? ¡Con la de todos nosotros! La suya, la mía, la del vecino del quinto, la de la prima de Cuenca... La pequeña pantalla se alía estos días con nuestros parientes para que no escapemos de la mesa llenando la parrilla de productos soporíferos o repetidos hasta la saciedad. Y, si no se lo creen, miren la programación de cualquiera de los canales.

Por ejemplo, La 1 recurre al clásico Raphael, que regresa todas las Nochebuenas con sus amigos y sus canciones de siempre, para torturarnos con el 'rompompompom'. Telecinco pone la excusa de que va a ofrecer un especial de uno de sus grandes éxitos y nos planta una hora de 'Escenas de matrimonio' con los personajes bañados en cava. Otros, como ETB 2, se dacantan por un popurrí de capítulos navideños de 'Mr Bean' con música de Kepa Junkera. Y el día de Navidad no crean que la cosa mejora. Al mediodía, películas archiconocidas -siempre puede caer algun título bueno aunque difícil no haberlo visto ya seis o siete veces- y por la noche, más de lo mismo o series de la casa. Si es que con este panorama uno prefiere quedarse en su silla aguantando las anécdotas de tía Mari, las salidas de tono del cuñado de turno o al primo pequeño empeñado en repetir delante de la familia su actuación en la función de Navidad del colegio.

El boicot es obvio. Y si aún les queda alguna duda, no tienen más que esperar a la próxima semana porque en Nochevieja la cosa empeora... Vayan preparándose para las pseudo-galas musicales con las que las cadenas reciben el nuevo año o, como mal menor, los clásicos villancicos al calor de la familia. ¿Quién pone la botella de Anís del Mono para hacer los acordes?

Hasta este fin de semana estaba muy preocupada. No dormía, no comía y me pasaba las horas pensando en qué habría sido de ese pobre chico. Temía que no volviera a verle nunca más..., pero el sábado apareció en mi pantalla. El joven de El Almendro por fin hacía acto de presencia entre los miles de anuncios navideños como diciendo «no te preocupes, ya vuelvo a casa por Navidad y no pienso irme hasta el día de Reyes». Seguro que, en una semana, me acabo cansando de él. La verdad es que estas fiestas sin este hombre –ahora es mujer, por eso de la igualdad de géneros– no son lo mismo, como que apetece menos darle un mordisquito a la tableta de turrón.

Igual que si no vemos a las burbujas Freixenet, la copa de cava no entra tan bien. La primera quiero decir. Con o sin tragos de por medio, el anuncio de 2008, con las chicas de natación sincronizada bañadas en oro, supera con creces las últimas felicitaciones audiovisuales de la empresa catalana. El pasado año se decantó por el director Martin Scorsese y su corto ‘La clave reserva’ que, para mi gusto, habría lucido mucho más en una sala de cine con público aficionado al suspense. Así que para esta edición, nada de intrigas, que bastante misterio hay ya en averiguar cómo son capaces de moverse de esa manera bajo el agua.

Perfume, perfume, juguete, bebida alcohólica, perfume… Así podríamos resumir todos los cortes publicitarios que durante estos días interrumpen el programa que estamos viendo, o intentando ver sin perder el hilo, en televisión. La pequeña pantalla se empeña en Navidad en mostrarnos los productos con los que dejar boquiabiertos a nuestros invitados o sorprender en fiestas ajenas.

Los anuncios de colonias y perfumes son los más numerosos. Cada año surgen nuevos aromas que se esfuerzan por conquistar al público a través de increíbles historias narradas en apenas treinta segundos. Cuentos de amor, seducción, lujo y glamour que intentan atrapar a un telespectador perdido entre notas florales, maderas y olores afrutados. La marca Chanel es una de las grandes en la industria perfumera y el ‘spot’ de su mítico Nº 5, el mismo con el que se vestía Marilyn Monroe cada noche, se ha convertido ya en uno de los clásicos navideños en televisión. Carolina Herrera, Dolce & Gabbana, Donna Karan o Lacoste son otros de los diseñadores que se han apuntado también a la moda de crear sus propios aromas. Junto a ellos encontramos la publicidad de colonias, casi nunca perfumes, que llevan el nombre e imagen de famosos como David Bisbal, Alejandro Sanz, Carmen Sevilla o Antonio Banderas. Esto ya empieza a oler… Si creen que exagero, hagan la prueba y cuenten el número de anuncios de estos productos que aparecen durante las pausas publicitarias.

De lejos les siguen los ‘spots’ de juguetes para los más pequeños, y de bebidas alcohólicas para los que dejaron atrás la edad de la inocencia. Los anuncios destinados a los pequeños reyes de la casa se concentran en torno a los escasos programas infantiles que hay para ellos. Esta publicidad se caracteriza por reproducir escenas divertidas y exageradas, donde el pequeño lagarto que se vende en la juguetería parece en televisión el mismísimo monstruo del lago Ness. Es por ello que muchas veces reza en la parte inferior de la pantalla el mensaje “Ficción publicitaria”, que acompaña al aterrador “Precio superior a 30 euros”. Los pobres padres, asustados tras ver la cifra a la que asciende tener contentos a sus hijos, no se relajan ya ni con la refrescante publicidad de sidra El Gaitero ni con las burbujas de Codorníu y Freixenet. Este último cava, cuyo anuncio solía ser uno de los más esperados por estas fechas, ha decidido este año promocionarse únicamente en cine y en su web. Parece que a Scorsese se le quedaba corta la pequeña pantalla.

Turrones, bombones, compañías de telefonía móvil y otras muchas empresas se preocupan por lucir especialmente bonitas en su publicidad navideña. Sin embargo, es difícil disfrutar de cualquiera de sus cuidados ‘spots’ después de haberlos visto en más de veinte ocasiones. Al menos, siempre nos quedará el primer y último anuncio del año, que ésos sólo los pasan una vez.

Mañana nos levantaremos con el repetitivo soniquete de un bombo dando vueltas y unos cuantos niños cantando números con sus afinadas voces. Una señal más de que los turrones, Olentzero y las reuniones familiares varias están a la vuelta y ya no podemos huir. El sorteo de la Lotería de Navidad, que emitirá TVE desde las 08.00 hasta la 13.00, es la primera tortura por la que debemos pasar en estas fechas.

Los telediarios del día se podrían llenar con imágenes de años anteriores: gente festejando, loteros desbordados, premiados desaparecidos... Otro imprescindible de la lotería navideña es la conexión con la administración de La bruixa d’or (Sort), donde todas las cadenas deberían tener destinada una unidad especial pues siempre reparte algún premio. Las declaraciones de los ciudadanos tampoco varían mucho, ya que se presentan ante la cámara con el discurso aprendido asegurando que destinarán lo que les ha tocado a tapar unos agujerillos. ¿Agujeros de cientos de miles de euros? En fin, mañana comprobaremos si se repite la historia o si esta vez nos convertimos en protagonistas de la misma.