Perfume, perfume, juguete, bebida alcohólica, perfume… Así podríamos resumir todos los cortes publicitarios que durante estos días interrumpen el programa que estamos viendo, o intentando ver sin perder el hilo, en televisión. La pequeña pantalla se empeña en Navidad en mostrarnos los productos con los que dejar boquiabiertos a nuestros invitados o sorprender en fiestas ajenas.

Los anuncios de colonias y perfumes son los más numerosos. Cada año surgen nuevos aromas que se esfuerzan por conquistar al público a través de increíbles historias narradas en apenas treinta segundos. Cuentos de amor, seducción, lujo y glamour que intentan atrapar a un telespectador perdido entre notas florales, maderas y olores afrutados. La marca Chanel es una de las grandes en la industria perfumera y el ‘spot’ de su mítico Nº 5, el mismo con el que se vestía Marilyn Monroe cada noche, se ha convertido ya en uno de los clásicos navideños en televisión. Carolina Herrera, Dolce & Gabbana, Donna Karan o Lacoste son otros de los diseñadores que se han apuntado también a la moda de crear sus propios aromas. Junto a ellos encontramos la publicidad de colonias, casi nunca perfumes, que llevan el nombre e imagen de famosos como David Bisbal, Alejandro Sanz, Carmen Sevilla o Antonio Banderas. Esto ya empieza a oler… Si creen que exagero, hagan la prueba y cuenten el número de anuncios de estos productos que aparecen durante las pausas publicitarias.

De lejos les siguen los ‘spots’ de juguetes para los más pequeños, y de bebidas alcohólicas para los que dejaron atrás la edad de la inocencia. Los anuncios destinados a los pequeños reyes de la casa se concentran en torno a los escasos programas infantiles que hay para ellos. Esta publicidad se caracteriza por reproducir escenas divertidas y exageradas, donde el pequeño lagarto que se vende en la juguetería parece en televisión el mismísimo monstruo del lago Ness. Es por ello que muchas veces reza en la parte inferior de la pantalla el mensaje “Ficción publicitaria”, que acompaña al aterrador “Precio superior a 30 euros”. Los pobres padres, asustados tras ver la cifra a la que asciende tener contentos a sus hijos, no se relajan ya ni con la refrescante publicidad de sidra El Gaitero ni con las burbujas de Codorníu y Freixenet. Este último cava, cuyo anuncio solía ser uno de los más esperados por estas fechas, ha decidido este año promocionarse únicamente en cine y en su web. Parece que a Scorsese se le quedaba corta la pequeña pantalla.

Turrones, bombones, compañías de telefonía móvil y otras muchas empresas se preocupan por lucir especialmente bonitas en su publicidad navideña. Sin embargo, es difícil disfrutar de cualquiera de sus cuidados ‘spots’ después de haberlos visto en más de veinte ocasiones. Al menos, siempre nos quedará el primer y último anuncio del año, que ésos sólo los pasan una vez.

Mañana nos levantaremos con el repetitivo soniquete de un bombo dando vueltas y unos cuantos niños cantando números con sus afinadas voces. Una señal más de que los turrones, Olentzero y las reuniones familiares varias están a la vuelta y ya no podemos huir. El sorteo de la Lotería de Navidad, que emitirá TVE desde las 08.00 hasta la 13.00, es la primera tortura por la que debemos pasar en estas fechas.

Los telediarios del día se podrían llenar con imágenes de años anteriores: gente festejando, loteros desbordados, premiados desaparecidos... Otro imprescindible de la lotería navideña es la conexión con la administración de La bruixa d’or (Sort), donde todas las cadenas deberían tener destinada una unidad especial pues siempre reparte algún premio. Las declaraciones de los ciudadanos tampoco varían mucho, ya que se presentan ante la cámara con el discurso aprendido asegurando que destinarán lo que les ha tocado a tapar unos agujerillos. ¿Agujeros de cientos de miles de euros? En fin, mañana comprobaremos si se repite la historia o si esta vez nos convertimos en protagonistas de la misma.