A 10.700 euros el segundo

Dicen que hay crisis, que las entidades financieras no duermen tranquilas y que en 2009 vamos a tener que olvidarnos de nuestros 'vicios' si queremos sobrevivir en esta sociedad de hipotecas, préstamos y euríbores por las nubes. Sin embargo, una caja de ahorros se ha permitido el lujo de gastarse una importante suma de dinero cuando peor nos pintan el panorama económico. Menudo ejemplo. La caprichosa en cuestión ha sido La Caixa, que dejó en las arcas de TVE cerca de 10.700 euros por cada segundo que duró su anuncio, el último del año. Calculen, si dicen que el 'spot' ideal debe durar unos 30 segundos..., ¡la broma les salió por más de 320.000 euros! Una cantidad con la que podrían haber financiado numerosos proyectos sociales como los que aparecían en su publicidad.

¿Ya habrá merecido la pena tanta inversión? Cierto es que en Nochevieja nos solemos preguntar cuál será el último anunciante del año y estamos muy atentos a las imágenes previas al reloj de la Puerta del Sol. Pero, tras la bajada del carrillón, los cuartos y las doce campanadas, ¿alguien se va a acordar de lo que había dicho La Caixa segundos antes? Yo ni siquiera recordaba que este banco había protagonizado el 'spot' hasta que ayer leí el dinero que le había costado... Y, ya ven, me he quedado con el dato del desembolso y no con la historia que contaba en ese medio minuto. Ojalá haya pocas personas que hayan hecho lo mismo y, por el contrario, muchas dispuestas a colaborar con la caja sin guardarle rencor por haberse gastado unos 'eurillos' en promocionar su vertiente más solidaria.