Publicidad y famosos
Nicolas Sarkozy y Carla Bruni ya son marido y mujer oficialmente. Se casaron ayer en el palacio del Elíseo (París) y seguro que el enlace les salió por un ojo de la cara. La italiana es muy previsora y, aprovechando el tirón que tiene actualmente, ha decidido protagonizar una campaña publicitaria para conseguir un dinero extra y poder celebrar así una boda en condiciones. Si es que la economía está muy mal para todos…
Deportistas, cantantes, actores, periodistas e incluso políticos han caído en algún momento en las redes de la publicidad televisiva. Pocos hacen ascos a poner su imagen a una determinada marca, y muchos son los que obtienen más dinero por ello que por su trabajo habitual. La actriz Penélope Cruz, por ejemplo, recibió unos 2,5 millones de euros por prestar su cara a la cosmética L’Oreal, y eso que las pestañas que lucía en uno de sus anuncios eran postizas. Ya saben, no hay que fiarse de todo lo que aparece en televisión. El montante que ingresó la española queda muy lejos del que consiguen otras estrellas internacionales. Nicole Kidman obtuvo el doble por convertirse en la nueva musa de Chanel Nº 5 mientras que Catherine Zeta-Jones, la primera en esta lista de ‘spots’ mejor pagados, se hizo con algo más de 20 millones de euros tras protagonizar una campaña de telefonía para T-Mobile. Dinero llama a dinero dice un refrán, qué gran verdad.
El peligro que tienen los ‘spots’ con famosos o conocidos es que la audiencia puede coger fácilmente manía a una marca en función de quien la promocione. Puede suceder también lo contrario, un personaje pasa a la lista negra del público por anunciar un determinado producto. Mijail Gorbachov, ex líder soviético, fue más que criticado por rodar un anuncio para el enemigo yanqui, la multinacional McDonald’s, ¡a quién se le ocurre! La incursión de Matías Prats en la publicidad tampoco fue bien recibida. El 
periodista fue durante varios años la imagen de la ‘banca naranja’, lo que para algunos hacía perder la credibilidad de Prats a la hora de presentar el telediario. Sin embargo, a nadie se le ha ocurrido pensar que Ronaldinho no podrá jugar más partidos por haberse atiborrado a Danet o que Concha Velasco debe dejar la interpretación por utilizar Indasec.
La publicidad ha conquistado en infinitas ocasiones a los famosos aunque, antes o después, se haya roto el amor del personaje con la marca. La relación suele durar lo que dura el dinero y cuando llega otro anunciante con una oferta más sustanciosa… ¡cambio de pareja!
Sobre este blog
Una de zapeo
María RegoBienvenidos al interesante y voluble mundo de la televisión. Un medio que entró en nuestras casas hace poco más de cincuenta años para convertirse en el inquilino que nunca se marchó. Medio siglo en el que se ha pasado del blanco y negro al color, de los teatrales 'Estudio 1' a los espacios rosiamarillos, de la familia Telerín a los grandes hermanos... Pasen y lean unas cuantas reflexiones sobre la pequeña gran pantalla.
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5 comentarios · Escribe aquí tu comentario
Miriam dijo
'Natiiiillas Danone, listas para gustar, cómo me gustan en el postre y al merendarrrr'
Caminero fue el verdadero precursor de las natillas. Y Nadal...era más creíble con el Cola Cao que con el champú, porque ese pelo muy de lavarselo no es eh. Sólo faltaron C. A. y J. J. V. anunciando Tomate Orlando, 'Guate, aquí hay tomate'. Aunque si lo hacen ahora...tomate con resquemor.
Danilo dijo
La Publicidad es oportunista y una vez más lo demuestra, tomando a los "formadores de opinión" como voceros de sus marcas. Pero lo más triste es que la publicidad toma ventaja de la debilidad que tenemos los seres humanos los "ídolos" ya sea deportivos, televisivos, musicales, danzarios, en fin, toda aquella persona que tenga un séquito considerable y mueva masas, va a ser sujeto de un anuncio y vocero de una marca. La gran lástima es que todavía nosotros rindamos culto a X persona que no tiene nada de diferente a nosotros, solamente es, mejor pagado.
Silvia Osorio dijo
meryssss, creo q el anuncio de carla bruni es del año pasado. o algo así. en plan que lo rodaron el año pasado y ha salido ahora. eso creoo!! jeje
patricia dijo
vosotros no luchais por vuestros objetivos pues caso identico es el de las empresas que buscan prescriptores para sus marcas, estoy un poco harta de comentarios que se basan en opinones subjetivas,dentro del marketing y la publicidad hay estrategias a seguir que son estudiadas muy meticulosamente y una de ellas es la figura del prescriptor en la decision de compra, personas que recomiendan y ceden su imagen a un productos, tecnicamente modelos a seguir. sacar a vuestra vecina del quinto para lancia musa no tendria sentido
y os recuerdo que el marketing no crea necesidades si no las satisface y es muy dificil (imposible) vender algo que no tiene ninguna utilidad, un poco de meditacion tampoco os vendria mal......
María Rego dijo
Silvia, el anuncio se rodó este pasado verano. Seguramente ha sido una coincidencia que haya visto la luz ahora que la protagonista está tan de moda pero, en cualquier caso, a la marca Lancia le ha venido genial esta dosis extra de publicidad. ¡Bendita coincidencia!
Patricia, no tengo nada en contra del marketing ni de las diferentes técnicas publicitarias, se trata de una simple reflexión sobre el uso de famosos en los anuncios. Como licenciada en Publicidad debo decir que siempre me ha llamado la atención este recurso de los anunciantes, pues creo que puede ser una medida contraproducente. Los personajes públicos generan grandes odios y grandes amores, unos sentimientos que se extienden incluso al producto que en un determinado momento pueden estar promocionando. Sé que las empresas mandan realizar exhaustivos estudios de mercado para conocer cómo posicionarse en él, a qué 'target' dirigirse o con qué valores asociarse pero, aún así, considero arriesgado vincular una marca a una cara conocida.
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