Este anuncio me suena...

Yo soy aquel negrito del África tropical… ¿Cuántos han sido capaces de no canturrear estas palabras mientras las leían? Resulta casi inevitable no poner música de fondo a la letra del viejo anuncio de Cola Cao, el primer ‘spot’ de la marca alimenticia en cine y televisión (1962). La canción del negrito es una simple muestra de que una publicidad con una buena banda sonora puede llegar a ser inolvidable.

Coches, perfumes, teléfonos móviles, detergentes, bebidas… Decenas de anuncios pasan a diario por delante de nuestros ojos e interrumpen el programa del que, hasta entonces, estábamos disfrutando. El publicista tiene la complicada tarea de que el espectador se fije en su ‘spot’ y, sobre todo, de que recuerde lo que mostraba. Toda artillería es poca para conseguirlo. La música es uno de los recursos que pueden ayudar a lograr que estas ‘microhistorias’ de treinta segundos queden grabadas en la memoria del espectador. En los tiempos de la televisión en blanco y negro ya se utilizaba esta técnica, y de aquella época es precisamente el anuncio de aceitunas La Española. Una pequeña oliva aparecía danzando en la pantalla mientras entonaba una pegadiza sintonía que, para quienes no la escucharon en su momento, suele aparecer en varios capítulos de la serie ‘Cuéntame cómo pasó’ (TVE). Sin remontarnos tantos años atrás podemos rescatar productos como la Nocilla, a la que casi todos hemos sido adictos de niños, y su repetitivo: “Leche, cacao, avellanas y azúcar, No-ci-llaaa”.

Los Conguitos, por seguir con el dulce, tienen también su propia sintonía, que apenas ha variado desde que naciera en la década de los 60. Mucho más reciente es la campaña de la ONCE, titulada ‘Canción del verano’ y compuesta por los anuncios ‘Tapas’, ‘Medusa del amor’ y ‘Cremita’. ¿Quién no recuerda aquello de “…tengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón…”? Todo un éxito y un verdadero golpe de aire fresco en materia publicitaria. Del mismo año -2003- es la canción ‘Del pita del’, aparecida en un ‘spot’ de Coca Cola, que se convirtió en politono de muchos teléfonos móviles del país. La telefonía, uno de los sectores que más ha dado el cante, se ha hecho experta en recuperar viejas melodías o realizar nuevas versiones de viejos éxitos. Movistar ha bailado, por ejemplo, al son de ‘Ain’t no mountain high enough (Marvin Gaye) o de ‘Walking on sunshine’ (Katrina & The Waves), mientras que Amena se decantó por un ‘Libre’ (Nino Bravo) diferente.

La música dicen que amansa a las fieras y, en este caso, es un buen sistema también para retener al espectador frente al televisor. Así que, creativos del mundo, calmen el 'odio' del televidente hacia la publicidad con una buena canción.