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¿Tiene fuego?

2008-10-09T21:42:22+02:00

Fumar vuelve a estar de moda. Al menos en Manhattan. La culpa la tiene la Biblioteca Pública de Nueva York. No, no es que ahora se pueda fumar en su interior; sino que la entidad acoge hasta el 26 de diciembre una exposición sobre este hábito tan poco saludable. ¡Por favor! Creo que en estos momentos hay un millar de neoyorquinos maldiciendo las leyes de la ciudad por haber prohibido echarse un pitillo hasta en los bares...

Sin embargo, lejos de tomar decisiones tan drásticas como las de Reino Unido, donde ahora las cajetillas llevan impresas fotos bastante repugnantes de las consecuencias de esta droga blanda, en la ciudad cosmopolita por excelencia recuerdan la publicidad que del tabaco se hizo en los albores del 'corto' siglo XX, como lo llaman algunos historiadores. Si ustedes caen por Manhattan estos días (cosa no muy extraña dado lo de moda que se ha puesto acercarse a la Gran Manzana), pásense y vean.

Para los menos afortunados, como una servidora, aquí les dejo una muestra (firmada por la agencia EFE) de lo que hay.

Un dentista recomendando una marca de tabaco. ¿Curioso, verdad? Y cierto. Cuando encenderse un cigarrillo se puso de moda, entre los años veinte y cincuenta, no estaba tan mal visto como ahora. Y las leyes sobre la publicidad eran mucho menos rigurosas, también porque sus consecuencias eran mucho menos conocidas. Pues sí, la muestra de la Biblioteca de Nueva York recoge las imágenes de las campañas que entonces animaban a fumar como un carretero.

Y hay de todo: hasta anuncios en los que los bebés son los que les recuerdan a sus padres que lo bueno de la vida es... ¡un marlboro! Como dicen en mi casa: ande o no ande, caballo grande. Aunque no se escandalicen todavía. En aquella época disfrutar de un cigarrillo era sinónimo de elegancia y personalidad. ¿O no recuerdan a Margo Channing (la maravillosa Bette Davis) en 'Eva al desnudo' ? ¿Y qué me dicen de Humphrey Bogart en, por poner sólo un ejemplo, 'Tener y no tener' ?

¿Quién no iba a quererse echarse un pitillo en una sociedad tan mitómana como la nuestra si aquellas celebridades irrepetibles lo hacían? Y más si se pensaba que daba energía y calmaba los nervios. O mejor, que adelgazaba. Esto es definitivo en una cultura donde lo que más se cultiva es la apariencia y la belleza, siguiendo los cánones que marque cada época, pero que distan mucho de los de Rubens o el actual Botero. Y ya se sabe, el michelín vende mucho... Para bien y para mal. Y si no, ahí está el caso Depuralina.

Lo que, tal vez, no todo el mundo sepa es que algunas de esas rutilantes estrellas que consumían sus diálogos entre rubio y rubio cobraban un plus por disfrutar de tal o cual marca. Ya ven, la publicidad por emplazamiento (eso de colocar un producto visible en la escena para que todo el mundo lo vea, al estilo 'Médico de familia') no es nada nuevo. En 'ET', por ejemplo, se consumían los caramelos Reese's Pieces (algo así como los patrios Lacasitos) y las ventas se incrementaron de manera exponencial tras su paso por los cines.

Luego vendría el crepúsculo y la decisión de no permitir a los personajes (sobre todo a los buenos) fumar en las nuevas películas so pena de muerte... ¡Si hasta Carrie Bradshaw (el alma máter de 'Sex in the city') lo dejó!

Así será la camiseta con publicidad

2008-09-20T14:59:12+02:00

Ya no se trata de una de esas imágenes retocadas con algún programa fotográfico que circulan por la web. Esta es la camiseta que vestirá el Athletic este año. Es la primera con el nombre de una marca pero la segunda con publicidad (aquella de Euskadi, para la UEFA). Se divide a estas horas la masa social del Athletic entre los que celebran una medida que sanerará las cuentas (y esgrimen al respaldo que recibió por dos veces en la asamblea) y los que lamentan ver nuestra camiseta con algo que les resulta ajeno por primera vez. A la mayoría se nos hace raro todavía. Todos celebramos la moderación en su tamaño.

Incluso para los más reacios a esta novedad, se trata de un mal menor. Mucho más grave resultaría vernos obligados a vender a jugadores importantes para sanear las cuentas. Más aún con nuestra política de fichajes, que nos obliga a reducir al mínimo los márgenes de error. También sería muy desafortunada una subida de cuotas que convierta el Athletic en un lujo imposible en tiempos de crisis. Por eso, seguramente, la mayoría asume que debe 'ceder' en el asunto de la camiseta. Aunque no podamos evitar sentirnos algo raros y -confiésenlo- un poco tristes.

Aquí les dejamos los datos que arroja la encuesta publicada estos días en El Correo Digital.

Intervención en Punto Radio sobre la publicidad en las camisetas

2008-08-12T10:42:31+02:00

Cuánto tiempo ha pasado en el mundo Publicitario

2008-05-08T11:39:41+02:00

LAS MUÑECAS DE FAMOSA

Hace ya muchos años, que las MUÑECAS DE FAMOSA eran un fiel anuncio de nuestras Navidades.

Si hoy en día alguna agencia crease un Spot como aquél, posiblemente saldría en los medios como noticia o simplemente les cerrarían en la carcel de por vida,...

Aunque una cosa sí está clara, en aquella época fué algo revolucionario ver a la Muñeca de las pelot. andar hacia el niño jesús Y NO VER NINGÚN CABLE,...

Además una cosa es cierta, que el ANUNCIO FUNCIONABA, pues ¿cuantas muñecas de famosa se han podido vender? y eso que cuando llegaban a casa, las muy jodidas no andaban,...

Bueno, os dejo este spot que a algunos os sorprenderá (por la edad más que nada) y a otros os traerá grandes recuerdos e incluso ¿Quien sabe? quizás salgaís disparados a compraros una de esas muñecas, que ahora ya no sólo andan, sino que hablan, saben más idiomas que tú,...

¿Teneis algún recuerdo de algunos de esos juguetes o productos que marcaron vuestra vida?

Un abrazo de este inexpresivo pero amigable "famobil"

Frikispot

2008-05-07T20:16:40+02:00

Lo había leído y me lo habían contado, pero no lo había vivido en mis propias carnes hasta hace unos días. Ha sido toda una experiencia. La pasada semana por fin vi el comentado ‘spot’ de Euskaltel, que ha reunido a algunos de los mejores representantes del ‘frikismo’ patrio para lanzar al mercado su nueva televisión digital. Realmente sentí algo indescriptible cuando en mi televisor aparecieron Dinio, Yola Berrocal, Leonardo Dantés, Carmen de Mairena y otras grandes estrellas cantando al unísono lo que parecía -que me perdone Beethoven- el nuevo Himno de la alegría. Se les veía tan felices de volver a la pequeña pantalla que no pude evitar emocionarme. La verdad es que resulta divertido que una marca haya pensado en estos personajes para promocionar uno de sus productos, en vez de recurrir a las habituales modelos esculturales y pavisosas que habrían pasado por la pantalla sin pena ni gloria. El gancho de esta campaña es indiscutible y como en publicidad lo que importa es que hablen de uno, a poder ser bien y que además te consuman, el éxito está más que asegurado. Un punto para Euskaltel.

CUIDADO!!!! LA PUBLICIDAD PUEDE HACER DAÑO

2008-04-14T13:47:12+02:00

Es cierto que la publicidad es fundamental para que cualquier objetivo que tengamos tenga éxito, o como mínimo pueda tenerlo:

Busqueda de clientes, imagen de marca, ...

eso sí hay que tener mucho cuidado, pues cualquier cosa que no esté bien planificada de toda campaña que llevemos a cabo PUEDE HACER que se venga todo al traste,...

Os paso un spot (totalmente real, aunque PUEDA PARECER UN MONTAJE) que a modo de "metafora" explica lo comentado arriba. TOTALMENTE EXAGERADO
O QUIZÁS NO?

Bueno , echarle un vistazo pues seguro que os sugiere algo y recordad:

CUIDADO CON LA PUBLICIDAD , OS PUEDE HACER DAÑOOOO.

Un saludo compañeros,...

LA DIFERENCIA DE UN BUEN MENSAJE PUBLICITARIO

2008-04-07T12:54:02+02:00

Os quiero mostrar a través de un video publicitario EXCELENTE, el cual ha sido premiado evidentemente,

la diferencia entre un buen mensaje publicitario y otros que no lo son tanto.

La verdad es que viendo el video las palabras sobran, pues se vé claramente lo que quiero decir.

Que lo disfruteis (aunque el tema no es lo más agradable, no deja de ser lo que vemos todos los días cuando andamos por nuestras calles).

Un saludo y recordad :

"Un producto excelente sin un buen mensaje promocional, ES MORIR EN EL
INTENTO..."

CREATIVIDAD CREATIVIDAD CREATIVIDAD AH! y MAS CREATIVIDAD, por si acaso...

Sinfonía para automóvil

2008-06-07T17:43:15+02:00

Mi desinterés por los coches es casi infinito. No he usado mi carné de conducir en diecisiete años y mi capacidad para distinguir un modelo de otro se quedó estancada en la época del Renault 8, el Simca 1.000 y el Seat 133, es decir, una generación después del troncomóvil. Y, por culpa de esa insensibilidad mía hacia las sutilezas del motor, los anuncios de automóviles tienen en mí un efecto paradójico: difícilmente me pasarán inadvertidos, porque al fin y al cabo suelen ser las piezas de publicidad más cuidadas, repetidas y, con bastante frecuencia, vanguardistas de la televisión, pero jamás guardo el mínimo recuerdo del coche concreto que pretenden vender. Con una sola excepción: sé que hay una orquesta que toca instrumentos fabricados con componentes del Ford Focus, aunque eso no me faculta para reconocer un Ford Focus cuando lo veo por la calle.

En fin, yo era de los escépticos que no se creían mucho el anuncio. Sospechaba que, tras esos aparatosos artefactos de desguace, se ocultaban instrumentos auténticos. Pero parece que la cosa va en serio, aunque sus responsables admiten que buena parte de los intérpretes utiliza híbridos que contienen piezas de instrumentos reales, algo que quedaba claro de entrada en el caso de las cuerdas. El Daily Telegraph hablaba ayer con Bill Milbrodt, el tipo extravagante de New Jersey al que los publicistas encargaron convertir un automóvil en una orquesta. Al parecer, su nombre era lo primero que salía en Google al buscar "piezas de coche+música", porque en 1994 decidió aprovechar su vetusto Honda como materia prima para fabricar instrumentos y fundar el Car Music Project: "Siempre he sentido inclinación hacia la vanguardia: John Cage, Frank Zappa, gente que cambió el lenguaje de la música. Tenía un coche que no podía vender, así que pensé: ¿por qué no?", relata, como si su ocurrencia tuviese un ápice de lógica. Ahora va a emprender una pequeña gira por el Reino Unido para demostrar que sus diseños son lo que realmente suena en el anuncio.

Claro que buena parte del impacto del spot se debe, simplemente, a la solemne melodía compuesta por el autor de bandas sonoras Craig Richey, sin importar si está tocada con violines o con embragófonos. La idea ha dado de sí para un nuevo anuncio, en el que la orquesta acompaña a la cantante Alesha Dixon, pero me quedo con el primero, el clásico, cuya versión extendida pueden ver abajo. Ah, Milbrodt confiesa que le resulta muy difícil encontrar los componentes metálicos que necesita en estos coches modernos, así que la música quizá hubiese sonado igual de bien o incluso mejor con piezas de un primitivo Simca 1.000.

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET CRECERÁ UN 85%

2008-07-04T14:24:23+02:00

Según los últimos estudios la inversión en publicidad a través de Internet, va a crecer 9 veces más que en el resto de medios tradicionales (Prensa, …).

Entre 2006 y 2009 la inversión publicitaria en Internet crecerá un

85%

AUMENTA NUEVE VECES MÁS RÁPIDO QUE EN EL RESTO DE

MEDIOS

Fuente Estudio IAB – PWC Inversión Publicitaria 2006 para formatos en Publicidad Gráfica

Además empresas en sectores de crisis, por ejemplo INMOBILIARIA, empiezan ya a tomarse en serio, esto de la publicidad en Internet, y digo bien, pues ejemplos claros de grandes corporaciones ya han anunciado que más del 60 % de su inversión se destinará a Internet. BIIEEEEN.

Hay que joderse, que a veces haya que tocar fondo para ver otras alternativas, con todos los datos, informes y experiencias de empresas que llevan tanto tiempo circulando y no sólo en Internet, sino en cualquier medio.

Bien es cierto que la falta de profesionales cualificados no ha ayudado mucho.

Es más, en muchas ocasiones estos “pseudos profesionales del marketing” han generado un auténtico lío de términos, de estrategias, etc. generando una auténtica confusión y sobre todo un miedo espantoso a algo desconocido para
todavía muchos, muchos empresarios.

Todavía me acuerdo y peor aún, sigo oyendo a cierta gente que suele comentar “Sí, yo hago publicidad en Internet porque es muy barato”

¡Sí claro! y GRATIS no te jodeee,…

Querido amigo, hay campañas en Internet que cuestan más que muchos spots y películas.

Eso sí, si a lo que te refieres es a que tu primo te haga una SUPER WEB y la pongas en tu tarjeta, PUES SÍ, es muy barato.

Gracias a Dios (o a quien sea), que ya son menos los que afirman tales barbaridades, y ya se empiezan a oir cosas como:

“Por lo mismo que invierto en prensa tradicional, en Internet obtengo mejores resultados, un mayor control y mucho más rápido”

Espero que haya alguien que opine lo contrario, lo mismo o parecido, todos los comentarios son bien recibidos y esto sí que es barato, sobre todo para mí, J así que

gracias anticipadas, compañeros.

EL CHIKI CHIKI

2008-03-19T12:54:47+01:00

Hay que joderse,...--> SEÑORES!! el Marketing Viral funciona!!!

Nada mejor que empezar este BLOG, comentado lo que es un verdadero éxito de campaña de marketing viral, aunque esto ya lo sabiamos verdad? si no que se lo digan a youtube, la sexta, buenafuente,...

Yo no voy a catalogar que sea un ridículo espantoso y una ofensa para los fans de eurovisón (que los hay y muchos) además de un gran batacazo para cantantes que dan todos los dias el "pecho" para poder llegar a ser reconocidos o por lo menos oídos (que hoy en día ya es un éxito).

Pero lo que sí es evidente que ha sido una de las mejores campañas de marketing viral, desde hace mucho tiempo,...

Hasta el propio Buenafuente, gran precursor de esta IDEA en un momento dado dijo:

"CREO QUE ESTO SE NOS ESTÁ ESCAPANDO DE LAS MANOS"

Aunque a quien se le ha escapado de las manos ha sido a la organización, evidentemente no estudiaron que lo que en un principio era un idea estupenda podia convertirse en un auténtico volcan, pero ustedes sumen:

EUROVISÓN+INTERNET+UNA IDEA LOCA APOYADA EN UN MEDIO DE COMUNICACIÓN+MUCHOS INTERNAUTAS "CABRONCETES"

DÁ COMO RESULTADO QUE EL CHIKI CHIKI SERÁ REPRESENTACIÓN DE ESPAÑA EN EUROVISIÓN.
Hay que joderse,...Mis felicitaciones al éxito de la campaña, que como en todos estos casos, ni siquiera ellos pensaron que se les fuera a escapar de las manos

Qué pena que en la guitarra del señor del chiki chiki no estuviera el logo de algún cliente mío

Nadie y digo nadie (incluidas las mejores agencias de publicidad) puede garantizar que una campaña de marketing Viral funcione, pero sí son ingredientes necesarios:

Tener una excelente idea y arriesgarse, apostar...

Os paso el enlace del famoso Chiki Chiki, ¿quizás futuro ganador de Eurovisión?