62.99.71.222
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<img src="http://blogs.elcorreodigital.com/blogfiles/oso-goxo/turron.jpg" id="img_2" class="imgizqda" width="351" height="262">¿Quién no recuerda aquellos encantadores (a la vez que empalagosos) anuncios navideños de turrón? <strong>Vimos crecer a aquel jovencito que se fue primero a la mili,</strong> después embarcó en un barco de pesca y que por último se fue al Ártico a hacer Dios sabe qué... P<strong>ero que siempre volvía, cumplidor, a casa por Navidad</strong>.
También teníamos el anuncio de El lobo con aquella pegadiza tonadilla; el del mejor turrón de chocolate <strong>(Suchard crujiente, sin almendras ni mariconadas, os digo que no hay ninguno igual de bueno –otra vez haciendo publicidad–),</strong> los turrones de La Viuda, una mujer que es algo así como la Preysler y la del anuncio de La Lechera, que año a año pierden arrugas...
Pues bien, al parecer, los anuncios de turrones cada día surten menor efecto en los consumidores. <strong>EFE informa hoy de que las marcas blancas han comido terreno a las de fabricante en el producto navideño</strong> por excelencia. Ya controlan casi el 60 por ciento de este mercado. Por lo que se ve la crisis aprieta, y nos hemos vuelto menor sibaritas a la hora de elegir este dulce.
El avance de las marcas blancas es notable, ya que han pasado de tener una penetración del 55 por ciento en septiembre de<strong>2008 a un 60 por ciento en la actualidad, lo que supone un avance de un 8,9 por ciento. </strong>
<img src="http://blogs.elcorreodigital.com/blogfiles/oso-goxo/Turr%C3%B3ndechocolateyrosc%C3%B3ndereyes009.jpg" id="img_1" class="imgcen" width="323" height="243">
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El turrón, menos pijo
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Más recuerdos publiciatios, estos para los que ya peinan canas:
- El spot más sexy de Avecrem:
<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qfPGiBsh7nc&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/qfPGiBsh7nc&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object>
- No podía faltar el mítico 'Negrito del África Tropical' de Colacao:
<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/KKM7wPi8z40&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/KKM7wPi8z40&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object>
- Aceitunas bailarinas:
<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/DE9DDHXH064&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/DE9DDHXH064&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object>
- Para tartas esponjosas, Maizena:
<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sBfeYbLf4wo&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/sBfeYbLf4wo&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object>
- El arroz auxiliador, el grano más selecto:
<object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/CmS1UpRuZ5g&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/CmS1UpRuZ5g&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="425"></embed></object>
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La máquina del tiempo III
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<P class=content>Un total de 73 campañas, un 52% de las 141 presentadas, han quedado finalistas en la XI edición de los <FONT color=#990000><STRONG><FONT color=#990000>Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes</FONT> </STRONG></FONT>(AEA). Las campañas, pertenecientes a 51 anunciantes y 44 agencias distintas, competirán por alguno de los 32 premios que se entregarán el próximo 15 de octubre y serán juzgadas en función de seis criterios: dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación.
<IMG style="WIDTH: 227px; HEIGHT: 360px" id=img_3 class=imgdcha src="http://blogs.elcorreodigital.com/blogfiles/ocioproductivo/la20tele20que20me20pario.jpg" width=546 height=1118>Fernando Valdés, director general de Campofrío, es el presidente del jurado de esta edición, en el que también participarán Luca Finotto, director de publicidad y comunicación de marca de Yell Publicidad; Eva Gutiérrez, consejera delegada de Sra. Rushmore; Juan Martín, director general de Mars España; Marcos Martínez de la Escalera, director de publicidad y gestión de marca de Orange; Santiago Mier Albert, director de marketing de Danone; Oscar Prats, vicepresidente del Grupo Bassat Ogilvy; Gem Romero, director de planificación estratégica de Tapsa; Pilar Ulecia, directora general de MEC Interaction, y Rafael Urbano, director de MPG Madrid. César Vacchiano, presidente de Grupo Consultores, actuará como secretario del jurado.
<P class=content>Pinchad en el siguiente enlace para conocer la lista corta: <A href="http://recursos.anuncios.com/files/220/72.pdf"><FONT color=#cc0000>http://recursos.anuncios.com/files/220/72.pdf</FONT></A>
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73 finalistas a los premios de eficacia publicitaria
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<img src="http://blogs.elcorreodigital.com/blogfiles/oso-goxo/TELE1.jpg" id="img_0" class="imgizqda" width="220" height="220">Os dejo otros tres anuncios míticos donde los haya.
¡¡Qué los disfrutéis!!
<span style="color: rgb(255, 255, 255);">
<span style="color: rgb(255, 255, 255);">.......................
</span></span>
¡Ahí van!
<span style="color: rgb(255, 255, 255);"><span style="color: rgb(255, 255, 255);">
.........................................................</span>
</span> <span style="color: rgb(204, 102, 204);">
<big>1. Esos pececillos: "Pezqueñines no, gracias."
</big></span>
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/VbEIQEYueg8&hl=es&fs=1&color1=0xcc2550&color2=0xe87a9f"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/VbEIQEYueg8&hl=es&fs=1&color1=0xcc2550&color2=0xe87a9f" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
</object> <object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"></object>
<span style="color: rgb(51, 51, 255);"><big>2. "Tomate Apis feat Alaska"
</big></span>
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/cZfQLj-zcro&hl=es&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/cZfQLj-zcro&hl=es&fs=1&color1=0x006699&color2=0x54abd6" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
</object>
<span style="color: rgb(255, 204, 51);"><big>3. "Te va a hostiar mi primo el de Zumosol".
</big></span><object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/prWhduZ5eUw&hl=es&fs=1&color1=0xe1600f&color2=0xfebd01" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
Por cierto, que ya querría yo un primo de Zumosol para mí...
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La máquina del tiempo II
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<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vF0FWpSndF0&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/vF0FWpSndF0&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
<div>La publicidad lo inunda todo. Los paneles de las carreteras, los carteles de las calles, las continuas interrupciones de películas y programas televisivos, los anuncios de los periódicos... Esta omnipresencia no es de extrañar: la economía engrasa su mecanismo gracias al consumismo (el consumo, con la división del trabajo existente fundamentalmente desde la Revolución industrial, es necesario: pocos o ninguno producimos los alimentos, vestido o cualesquier otro producto ligado a la supervivencia, de ahí que compremos a los demás su trabajo y su tiempo; el consumismo, es decir, el consumo hiperbólico, nada tiene que ver con ello y se trata de la deformación de una necesidad que además degenera en infelicidad -uno aspira a lo que no tiene y cuando no lo logra, termina por frustrarse). La publicidad debe estimular nuestra aquietada necesidad de consumo para convertirla en consumismo. Nada nuevo.
Sin embargo, otro efecto muy llamativo es el que ejerce sobre sus soportes. Me explico. La publicidad exige a la realidad que patrocina una naturaleza muy peculiar: la del espectáculo, la del llamar la atención, la de los fuegos de artificio, justo la que atrae a los medios de comunicación. El deporte es un caso muy claro: la natación, siempre al margen del circuito mediático salvo durante los Juegos Olímpicos, ha sido noticia por la cantidad de <a href="http://blogs.elcorreodigital.com/aletheia/2009/7/28/records-y-credibilidad" title="http://blogs.elcorreodigital.com/aletheia/2009/7/28/records-y-credibilidad" id="link_0">récords batidos</a> en los dos últimos años. ¿El precio a pagar? Su propia credibilidad. ¿Qué valor puede tener un deporte en el que baten una y otra vez registros que por su propia definición de récords, deberían rozar la excelencia? Otro ejemplo: ¿qué habría sido de Beckham sin la publicidad? Como dijo <a href="http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/northern_ireland/618154.stm" title="http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/northern_ireland/618154.stm" id="link_1">George Best</a> cuando fue a recoger un premio en nombre del jugador inglés, "Beckham no es rápido, no regatea, no utiliza la pierna izquierda, no remata bien de cabeza y no marca muchos goles. El resto lo hace bien". Casi nada para el jugador mejor pagado del mundo.
El círculo vicioso que esta influencia de la publicidad implica también se deja notar en los propios medios. Tanta audiencia, tanto pagan los anunciantes. Atados por esta regla de oro, los medios -televisión, periódicos...- tienden a dar importancia a lo más llamativo: robos, muertes, sucesos, extravagancias, freekies de todo tipo, noticias del corazón..., noticias de consumo fácil y masivo. ¿Son las más importantes? No, pero generan audiencia, que es lo que buscan los anunciantes. De esta forma altera la publicidad, es decir, la economía, la naturaleza de lo que soporta su presencia. Los medios viven de ella, pero, conscientemente o no, ven transformada su naturaleza. Y es que hasta los horarios de las emisiones vienen dictados por las horas punta en las que la audiencia se sienta frente al televisor, justo cuando más pagan los anunciantes.
La publicidad, así las cosas, no es un mero ejercicio estético, un simple esfuerzo creador de los anunciantes por atraer clientes. Es una forma de encauzar la realidad hacia lo llamativo, hacia el espectáculo, hacia lo espumoso. El mundo sin publicidad sería muy diferente, pero por mucho más que por los espacios vacíos o por los periódicos recortados del anuncio -paradoja- de Autocontrol de la publicidad con el que comenzaba este post.
</div>
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¿Un mundo sin publicidad?
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Ya sabéis lo que dicen: "Cualquier tiempo pasado fue mejor...". El otro día, mientras buscaba el anuncio del helado Boomy, me topé en Youtube (qué gran invento eso del Youtube) con algunos anuncios antiguos. He seleccionado cuatro de 1994. Aquí os los dejo, que seguro que os traen muy buenos recuerdos.
"Del Caserío, me fío". Pocos eslogánes televisivos han sido tan parafraseados como este.
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/lfbTNWC-mYE&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/lfbTNWC-mYE&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
Este era uno de mis preferidos. Sin embargo,viéndolo desde lejos, me resulta algo ñoño.
</object>
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3wFkwjFVHuo&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/3wFkwjFVHuo&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
Lo mejo es la cara de la niña: "¿Cómo que a los dos? ¡Pedazzo de guarrra! Eran otros tiempos...
Debo reconocer que yo siempre he desayunado y merendado Chococrispies, pero los Chocapic no estaban nada mal, y los anuncios eran de lo mejorcito:
</object>
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/t33vqH9Re4k&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/t33vqH9Re4k&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
He dejado el mejor para el final. ¿Cuántos veranos silbamos esta canción?
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<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/KyvQn2iheG0&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/KyvQn2iheG0&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
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¿Recordáis aquel anuncio del robot transformable Citroën C4 bailarín? Pues atención a la parodia realizada con un Fiat 1.
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/yIwv9yGe_Ec&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/yIwv9yGe_Ec&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed>
Y aquí el anuncio original:
</object>
<object style="border: 0pt none ; margin: 0pt; background: transparent none repeat scroll 0% 0%; -moz-background-clip: -moz-initial; -moz-background-origin: -moz-initial; -moz-background-inline-policy: -moz-initial;" width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/IL5c2DUnYno&hl=es&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/IL5c2DUnYno&hl=es&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>
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Los robots transformables siguen bailando
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